英超冠軍利物浦胸前字樣背後的故事

30年未能奪得頂級聯賽冠軍的利物浦，本賽季讓球迷見證了歷史，2019-20賽季利物浦加冕隊史首座英超冠軍，這支英格蘭最著名的球隊之一，終於一償夙願，再也不會被其他球迷酸沒拿過英超冠軍了。奪冠帶來的喜悅不光是整支利物浦隊上下成員及支持的球迷，相關贊助商也是贏家之一。

（亨德森、薩拉赫身穿futuremakers球衣。圖片來源：路透社）

說起利物浦的贊助商，最為人深知的莫過於渣打銀行，雙方在2010年簽下為期四年，總價高達8000萬英鎊的利物浦隊史最大筆商業贊助，爾後更多次續簽合約，紅軍球衣胸前的「Standard Chartered」LOGO早已隨著利物浦一場場關鍵戰役深植人心。

不過資深紅軍迷肯定對「futuremakers」、「Seeing is Believing」這些字樣有印象，利物浦近幾個賽季以來，每季都會有一場比賽穿此球衣，而且通常是在強強對話、特別會受到關注的比賽中穿上。「futuremakers」夢想創造在創造甚麼？「Seeing is Believing」看得見的希望又是指甚麼？耗費資金，歷時多年引援打造的利物浦冠軍陣容，在奪冠的光環下，人們看不到的闇影中，藏著利物浦和贊助商渣打銀行企圖扭轉社會底層生活的善行。

（利物浦球員身穿Seeing is Believing。圖片來源：路透社）

渣打銀行-最大贊助做最不一樣的事

利物浦這支歷史悠久的老牌球隊，是最早有胸前贊助商的球隊，早在1979年HITACHI（日立）就和球隊簽訂了兩年，價值10萬英鎊的贊助合約，之後利物浦的胸前廣告贊助商還有Crown Paints、Candy（卡迪）、Carlsberg（嘉士伯）等等。可以看到利物浦雖然在今年以前有長達近30個賽季，都未能奪得頂級聯賽冠軍，但他們的商業價值依然是受到看好，也因此渣打銀行在2010年開始成為利物浦的合作夥伴。

（利物浦旗幟。圖片來源：路透社）

而渣打銀行在贊助之餘，也希望透過企業和商業結盟將更多善心發揚的全世界，先前文章曾寫到他們和利物浦合作，在2015年讓居住在曼谷地區貧民窟的小球迷Mekfah去吉隆坡觀看利物浦的季前熱身賽，藉以傳遞「無論你的夢想是什麼，貧困都不應成為障礙的理念。」

渣打銀行同時贊助利物浦女足，並與國際非政府組織Women Win合作一項基金計畫，期盼有更多在生活上遇到困境的人都能夠Breaking the Barriers（突破壁壘）。

（Seeing is Believing。圖片來源：路透社）

「Seeing is Believing」-看得見的希望

回到最一開始提到的，首先來討論「Seeing is Believing」是甚麼？2011-12賽季，利物浦在對上切爾西的比賽中，是我們第一次看到利物浦球衣上寫著「Seeing is Believing」。

這是渣打銀行自2003年以來一直推行的計畫，名為「看得見的希望」。旨在致力於消除可避免的眼盲失明，希望透過眼科醫療和健康保健教育，呼籲社會大眾眼睛保養的重要性，這項計畫已經讓1.5億人受惠，在36個國家/地區都在進行這個項目的推廣。

利物浦則是自2011-12賽季開始與渣打銀行合作這項計畫，藉由球迷捐款，拍賣相關商品，如隊長亨德森的隊長袖標、球隊簽名球衣、教練克洛普的眼鏡等商品，至今已經累積了30多萬英鎊的收益，這些收入都拿來投入公益活動。

「看得見的希望」計畫的主席，同時也是渣打銀行集團法律總顧問David Fein先前表示：「看得見的希望」計畫受到利物浦的大力支持，這深深的鼓勵了我，在中低收入的國家中，有89％的人可以避免失明，我們希望透過這項計畫讓世界數百萬人的生活得以扭轉，利物浦的支持使我們能更進一步地達成目標。

利物浦首席商務官兼董事總經理比利霍根（Billy Hogan）則說：很高興與渣打銀行合作，支持「看得見的希望」計畫，相信透過我們的球員和球迷，能讓更多人明白視覺障礙，避免造成失明，從而改善全球數百萬人的生活。

（亨德森身穿futuremakers球衣。圖片來源：路透社）

「futuremakers」-夢想創造

在2019年10月27日，利物浦在安菲爾德主場迎戰熱刺的比賽中，首次穿上這件「futuremakers」字樣的球衣。

這是渣打銀行在2019年開始推動的計畫。據估算，2030年世界人口的1%將擁有三分之二的財富，鑒於社會上日益擴大的貧富差距，並呼應聯合國永續發展目標（Sustainable Development Goal）計畫中的終結貧窮、優質教育、良好工作及經濟成長，渣打集團推動「futuremakers」計畫以弭平社會不平等。

初步目標是在2019至2023年間籌集5,000萬美元，將這筆錢投入教育，以提升下一代就業能力及企業精神，為全球範圍內超過2億的年輕人有機會得到改善生活的機會，目前計畫已經進行到第二年，幫助許多年輕人成功找到自己的一片天。

「金元足球」在這幾年足壇中已經成為常態，轉會費、贊助費、薪資和轉播權利金節節攀升，人們開始懷疑足球的本質是否不再單純，不再是一般平民或中小企業得以投入、熱愛的足球。不過在錢滾錢的商業市場中，還是有許多企業不忘社會責任，願意將所得回饋於民，這些檯面下的故事，往往因不具商業價值而無法有太多曝光機會，但其背後的人文價值和可讀性，絕非不值一顧。